由于贴上了“国内首家合资中高端酒店集团”、“定位旅行市场”等标签，首旅如家酒店集团（以下简称“首旅如家”）和凯悦酒店集团（以下简称“凯悦”）共同成立的新酒店管理公司从诞生伊始，便显得有些“另类”。2月26日，中外两大酒店巨头共同宣布，将投资5亿元成立宇宿酒店管理有限公司（以下简称“合资公司”），且后续还将推出新的酒店品牌，并锁定中高端旅行市场，一场好戏似乎即将上演。然而当前国内中高端酒店市场品牌林立，刚刚成立的合资公司面临的可能是一场恶战。掘金旅行市场据披露，新成立的合资公司注册资本为1.8亿元，其中如家酒店出资万元，占总股本的51%。凯悦将分期出资现金万元，占合资公司注册资本的49%。合资公司投资总额为5亿元。业内人士认为，目前，首旅集团旗下拥有正在建设的北京环球度假区、北京野生动物园、宁夏沙湖等一系列优质景区资产，但这些旅游景区与首旅如家旗下酒店的联动很少，未来借助合资公司，首旅有望推动旗下酒店和旅游两大业务板块互相借力。近几年来，首旅如家也一直想尝试从酒店住宿“跨界”到休闲度假市场，实现了从标准化住宿酒店到非标酒店的转型。公开资料显示，去年8月，首旅如家的第一个郊野旅游项目如家小镇正式营业，除在区位上与周边景区呼应联合外，还结合本地民俗和文化推出特色项目，并配以住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车等综合服务设施，最终成为综合性旅游产品。首旅如家和凯悦联姻后，联手切入中国文旅度假市场存在很大想象空间。此外，首旅酒店集团在收购如家后，一直发力中高端酒店品牌。酒店分析人士指出，此番联姻凯悦，一方面为自身注入外资酒店基因，更主要的是以“旅行”为发力点，抢夺中高端酒店市场份额。而对于凯悦而言，目前在华拓展基本以高端酒店品牌为主，缺乏中高端酒店品牌。与首旅如家合作，凯悦亦能够更本土化、高效化地实现品牌扩张。欲揽更多加盟费对于合资公司未来推出的新品牌，首旅如家CEO孙坚透露，该品牌酒店的间夜价格在-元区间，投资回报期将在五年左右。首批酒店中会有一部分将从如家酒店集团旗下合适的酒店物业改造升级而来。合资公司的中线目标是五年达到规模化，即全国开业家酒店。在业内人士看来，合资公司推出以“旅行”为关键词的细分品牌，真正的意义在于可赚取更多的加盟费。虽然此次发布会并未透露新品牌未来将以何种方式进行拓展加盟，但有不愿具名的酒店高管指出，从当前各家酒店集团旗下的中高端酒店品牌来看，未来新品牌采用特许加盟方式的概率极大。北京商报记者从首旅如家
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